Kompaniya uchun brend logotipi shaxsiy tashrif qog'ozi kabi muhimdir. U nafaqat odamlarda qoldirilgan birinchi taassurotga ta'sir qiladi, balki mahsulotning muhim ma'lumotlarini doimiy ravishda uzatadi. Mahsulotning tashqi qadoqlari chiroyli paltoga o'xshaydi. Odamlar kiyim-kechakka, otlar egarga suyanishadi, deganlaridek. Mahsulotning ajoyib ko'rinishi nafaqat ko'zni tortadi, balki brendning o'ziga xos shaxsiy xususiyatlarini ta'kidlaydi va odamlarda chuqur taassurot qoldiradi.
Biroq, ko'plab brendlar kompaniya uchun yaxshi tashqi brend imidjini yaratish muhimligini yaxshi bilishsa-da, ular buni mohirlik bilan amalga oshira olmasligi muqarrar, natijada ular qanchalik yaxshi bo'lmasin, ular buni qila olmaydilar. iste'mol bozoriga kirib borish. Ular faqat ehtirosga ega bo'lishi mumkin, lekin iste'molchilardan javob olmaydilar. Bunday hodisalar, qaysi brend bilan sodir bo'lishidan qat'i nazar, shubhasiz, juda noqulay bo'ladi.
Darhaqiqat, ko'plab brendlar qadoqlash uchun juda ko'p kuch sarfladilar va muvaffaqiyatga erishdilar. Masalan, eng keng tarqalgan misol - Pepsi Cola. Hamma biladiki, Pepsi Cola ko‘proq odamlarni jalb qilish uchun “tashqi ko‘rinishini o‘zgartirish” maqsadida deyarli har safar cheklangan miqdordagi qutilarni chiqaradi. PepsiCo fikricha, klassikani davom ettirish kerak, lekin innovatsiyalar ham muhim. Aks holda, bugungi yuqori darajada bir xillashtirilgan mahsulot bozorida biz tengdoshlar bilan qanday raqobatlasha olamiz?
Mineral suv sanoatida ham yetakchi bo‘lgan Nongfu bahori bu ishni butun vaqt davomida bajarib keladi. Uning ko'plab marketing strategiyalari orasida eng diqqatni tortuvchisi - iste'molchilar e'tiborini jalb qilish uchun rejalashtirilganidek, zodiak shishalarining yillik chiqarilishi.
Biroq, bu hech narsa emas. Har mavsumda o'rtacha 8 ta yangi qadoqlash dizaynini chiqaradigan yapon choy brendi Moogy bilan taqqoslaganda, bu katta rasm bilan solishtirganda hech narsa emas. Xabar qilinishicha, qadoqlash marketingi Moogy brendi uchun eng asosiy marketing usullaridan biri hisoblanadi, shuning uchun har mavsumda yangi qadoqlash ishlab chiqariladi. Nafaqat bu, balki har bir elementga jozibali nom berishadi. Shu sababli, har safar yangi buyum sotuvga chiqarilsa, u moda ko'rgazmasiga o'xshab, "turli qadoqlash har kuni turli xil his-tuyg'ularni ifodalaydi" degan brend tushunchasini etkazadi va ko'plab kollektsionerlarni unga berilib, o'zini nazorat qila olmaydi.